软科普 | HTM 之于 Nike ，是怎样的一种存在
“这才是‘营销’的高级玩法。”
一波未平一波又起，Sneaker 圈从来都不缺话题。NMD 的风潮刚过，就迎来了比以往声势更为浩大的 Air Max Day 。关于 Air Max 系列的全部鞋款介绍，可以查看以往的文章“Nike Air Max 的前世今生。”
Air Max Day ，是 Nike 官方赋予每年3月26日的既定节日，说是为凸显 Air Max 系列在 Nike 历史上的地位，不如说是 Nike 在给自己的营销行为找寻正当理由。去年3月26日，是“生搬硬造”出的 Air Max Zero，今年则是 HTM 三大王者的再度齐聚。所以，HTM 究竟是什么含义，H、T、M 又各自代表了什么？
相比 adidas 稀疏平常的明星代言和糟糕的限定发售，我觉得 Nike 这套玩法真是高级多了。
* 前方高能，非战斗人员请做好剁手及 WIFI 准备。
“ HTM ”是什么意思？
比想象中的简单，“ HTM ”只是由 fragment design 创始人藤原浩（ Hiroshi Fujiwara ）、Nike 设计总监 Tinker Hatfield 及 Nike 总裁兼首席执行官 Mark Parker，取三人名字中的首字母组合而成。
▲ H、T、M ，支撑 Nike 这艘巨舰的三大王者；
而 “ HTM ” 系列鞋款自2002年首次亮相，每每都集结当时 Nike 最为前沿的 Sneaker 科技，为未来的日常运用埋下深刻伏笔。从经典产品，到知名的 Flyknit 等全新科技采用，HTM 迄今已经推出32款产品。
▲ 2013年推出的Nike Sportswear HTM Flyknit Chukka；
从设计初始到落地潮流，Hiroshi、Tinker 、Mark，三人在不同领域的强强联手，令 HTM 变得无比强大，支撑着 Nike 这艘愈加庞大的体育巨舰。其中，Hiroshi 更像造型设计师，他对风格、可著用程度等有明确的方向及独到的眼光，并将设计融入日常生活。Tinker Hatfield 为设计加入更鲜明的个性，如与运动员的合作会从比赛及生活中深入了解他们，让高性能的产品得到更深层次。Mark Parker 是个致力于创新的开发者，找寻合适的项目来进行研究，牢牢把控着 Nike 的风向标。
▲ 历代 HTM 系列中的产品雏形；
HTM 是个能够让三人开拓与玩转新概念的地方，他们有极大的自由度并且不用作商业考虑。HTM 系列在 2002 年初次亮相，选用 Nike 标志性鞋款 Air Force 1 。当时奢侈质感的球鞋并不普遍，HTM 鞋身采用柔软且优质的皮革，凸出鞋款的经典属性及精美细节的同时，将经典设计带入另一个层次。同时，三人经常创造出新意，如开发出令人惊喜的 woven 技术，Sock Dart 亦令他们在使用针织技术上走在最前，到后来应用 Flyknit 科技的 HTM 鞋款。
▲ 去年 Air Max Day 上推出的 Zero；
正是如此，Nike 从 HTM 所推出的鞋款当中吸取经验，让消费者得以注意及拓展其前沿技术，而这才是展现 HTM 宗旨和潜力的最好证明。
历代“ HTM ”系列经典回顾 ：
▲Nike HTM Air Force 1 (2002)；
▲Nike HTM Air Presto Roam (2002)；
▲Nike HTM Air Woven Rainbow (2002)；
▲Nike HTM Air Terra Humara (2002)；
▲Nike HTM Air Woven Boot (2002)；
▲Nike HTM Air Moc Mid (2002)；
▲Nike Air Force 1 ‘HTM 2’ (2004)；
▲Nike HTM Sock Dart (2004)；
▲ Nike HTM Zoom Macropus (2004)；
▲Nike HTM Air Force 1 ‘Fragment’ (2005)；
▲Nike HTM Air Force 1 ‘Fragment’ (2005)；
▲Nike HTM Air Footscape Woven (2005)；
▲Nike HTM2 Runboot Low TR (2009)；
▲Nike HTM2 Runboot High TR (2009)；
▲Nike HTM Solar Soft Sandal (2010)；
▲Nike HTM Flyknit Racer (February 2012)；
▲Nike HTM Flyknit Trainer+ (February 2012)；
▲Nike HTM Flyknit Trainer+ (February 2012)；
▲Nike HTM Flyknit Trainer+ (July 2012)；
▲Nike HTM Flyknit Trainer+ (July 2012)；
▲Nike HTM Flyknit Trainer+ (July 2012)；
▲Nike HTM Flyknit Trainer+ (April 2013)；
▲Nike HTM Free Flyknit 5.0 (2013)；
▲Nike HTM Free Flyknit 5.0 (2013)；
▲Nike HTM Free Flyknit 5.0 (2013)；
▲Nike HTM Flyknit Chukka (February 2013)；
▲Nike HTM Flyknit Chukka (February 2013)；
▲Nike Free Mercurial Superfly by HTM (June 2014)；
▲KOBE IX Elite Low HTM (April 2014)；
▲KOBE X Elite Low HTM (April 2015)；
HTM 与今年的 Air Max Day：
在 HTM 系列展开 15 年间，自 2002 年首对 HTM Air Force 1 开始，设计出超过 30 多款别注鞋款，包括潮流界耳熟能详的 HTM Air Footscape Woven、HTM Flyknit、Free Mercurial Superfly by HTM 直到最近的 KOBE X Elite Low HTM，每双都是集结 Nike 创新科技与时尚设计的大作。
今天是Air Max Day ，依托 HTM 强大号召而推出的三双鞋款，相信一定会再度掀起 Air Max 的热潮。
▲Nike Air Max LD Zero H；
▲Nike Air Max 90 Ultra Superfly T；
▲Nike Air Max Ultra M；
不过无论这三双联名怎样，也和你没多大关系，毕竟你抢不到，也买不起。
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据说，这几双鞋会是今年最火的 Sneaker ？
